从“街头演艺”到“城市IP”淇县廊桥音乐会的品牌化探索

（一）政府主导，多方联动，确保活动可持续性

1. 政府统筹协调，提供政策支持 

      淇县县委、县政府高度重视廊桥音乐会的举办，将其纳入全县文化惠民工程重点任务，由县文广旅局牵头，联合宣传、财政、城管等部门成立专项工作组，统筹协调场地、资金、安保等工作，确保活动顺利开展。设立专项扶持资金，配备专业音响灯光设备，定制演出服装，改造提升演出场地。

2. 引入社会力量，拓宽资金来源

      在政府财政支持的基础上，积极引入企业赞助和社会捐赠，探索“政府补贴+市场运作”模式，确保活动可持续开展。同时，鼓励本地文化企业、艺术培训机构积极参与，形成“政府搭台、社会参与、群众受益”的良好局面。

（二）精心策划，丰富内容，提升演出品质

1. 多样化演出形式，满足不同群体需求

      音乐会涵盖古典音乐、民族音乐、流行音乐、戏曲、舞蹈等多种艺术形式，既有高雅艺术，也有群众喜闻乐见的通俗表演，确保不同年龄、不同文化背景的观众都能找到自己喜爱的节目。

2. 邀请专业团队+培育本土人才

       一方面，邀请知名艺人、乐队参与演出，提升活动影响力；另一方面，积极挖掘本土文艺人才，为民间艺术团队、校园乐队、社区文艺爱好者提供展示平台，促进本地文化人才成长。 

3. 结合节庆主题，增强互动性 

       在传统节日、重大活动期间，策划专题音乐会，如“五一、国庆专场”“中秋民乐会”等，增强节日氛围。同时，设置观众互动环节，如即兴表演、音乐知识问答等，提高群众参与感。 

（三）优化场地，强化宣传，扩大影响力

1. 打造特色演出场地 

      选择淇县沬水廊桥作为固定演出地点，依托其优美的自然景观和便利的交通条件，营造“音乐+文旅”的独特体验，使音乐会成为城市文化新地标。

2.全媒传播扩大品牌影响

      构建“线上直播+短视频+专题报道”的立体传播矩阵，通过抖音、微信视频号、微博等新媒体平台宣传，扩大影响力。在社区、学校、商场等场所张贴海报，利用广播、电视等传统媒体进行宣传，组织乐队开展文艺下乡演出，提高群众知晓率。  

3. 打造文旅融合品牌 

       举办“廊桥音乐会”文旅促消费等主题活动，邀请知名音乐人参与演出；打造“廊桥音乐会+非遗市集+特色餐饮”的夜间消费场景，带动周边夜经济；开发“音乐主题游”线路，将街头演艺与云梦山、朝歌遗址公园等景点串联，推出“夜游淇县”特色产品。

（一）文化惠民要贴近群众需求，增强参与感

       淇县廊桥音乐会的成功，关键在于其“零门槛、高质量”的特点，让普通群众在家门口就能享受高水平的文化演出。各地在推进文化惠民工程时，应注重调研群众需求，提供多样化、接地气的文化产品，真正让群众“看得见、听得着、参与得上”。  

（二）政府引导+社会参与，形成长效机制 

      单纯依靠政府投入难以长期维持高品质文化活动，淇县通过引入社会资本、鼓励企业赞助、培育本土文艺团队等方式，形成了可持续的运作模式。探索“政府主导、市场运作、社会助力”的文化活动模式，确保长期稳定开展。

（三）文旅融合，提升城市文化软实力

     淇县廊桥音乐会不仅丰富了群众文化生活，还成为城市文化名片，带动了旅游经济发展。这启示我们，文化活动和旅游推广可以深度融合，通过打造特色文化品牌，提升城市吸引力和竞争力。  

（四）创新传播方式，扩大影响力

      在新媒体时代，文化活动的宣传不能仅依赖传统方式。淇县通过短视频直播、社交媒体互动等方式，有效扩大了廊桥音乐会的影响力。

      淇县廊桥音乐会是基层文化惠民工程的创新实践，通过政府引导、社会参与、群众共享的模式，成功打造了一个高品质、可持续的街头文化品牌。该活动不仅丰富了群众精神文化生活，还促进了文旅融合发展，为其他地区提供了可借鉴的经验。

       未来，淇县将继续优化活动内容，扩大影响力，让街头音乐会成为城市文化的一张亮丽名片。